FIT for LIFE » Adidas wird 60 Jahre alt!

Adidas wird 60 Jahre alt!

Alles Gute zum Geburtstag!

Ums Jahr 1920 begann die Geschichte der Laufschuhe. 1924 gründete Adolf «Adi» Dassler mit seinem älteren Bruder Rudolf die Firma Dassler in Herzogenaurach. Sie produzierten Leinenschuhe für Läufer. Da die Schuhe nur zwei Reichsmark kosteten, gingen sie weg wie «warme Semmeln». 1925 konstruierte Adi Dassler einen Schuh extra für Leichtathleten und Fussballer. Bei den Olympischen Spielen in Amsterdam 1928 trugen viele der Sportler erstmals massgefertigte Schuhe aus Herzogenaurach. Die heutigen Konkurrenten New Balance und Mizuno beginnen Strassenlaufschuhe, Golf- und Skiartikel zu fabrizieren. Derweil beschäftigt Dassler bereits 100 Leute, die 30 Schuhtypen für elf verschiedene Sportarten herstellen.

1936 markierten die beiden ihren Durchbruch, als Jesse Owens in Dassler-Schuhen an den Olympischen Spielen in Berlin vier Goldmedaillen errang. Das Unternehmen wuchs rasant, doch die Gebrüder Dassler überwarfen sich 1948 unter nie ganz geklärten Umständen. Man munkelt, es drehte sich beim Streit entweder um Liebe oder Geld.

Adi und Rudolf Dassler gingen von da an getrennte Wege. Adi Dassler liess die drei Streifen, die er ursprünglich zur Stützung des Mittelfusses entwickelt hatte, als Warenzeichen eintragen. Am 18. August 1949 liess er seine Firma «Adi Dassler adidas Schuhfabrik» eintragen. Kurz darauf eröffnet Rudolf Dassler das Konkurrenzunternehmen Puma – einen Steinwurf entfernt von der Firma seines Bruders, auf der anderen Seite des Flusses. Erst wollte Rudolf seine Firma «Ruda» nennen. Seine Berater rieten ihm davon ab, er entschied sich für Puma, was ja auch sehr ähnlich klingt.

Originalschuh von Fritz Walter, dem Kapitän der deutschen Mannschaft 1954 beim «Wunder von Bern».

Weltruhm erlangten adidas-Fussballschuhe 1954 bei der WM in der Schweiz. Die deutsche Nationalelf besiegte im Finale die scheinbar unschlagbare ungarische Mannschaft. Beim «Wunder von Bern» hatten die adidas-Fussballschuhe erheblichen Anteil. Denn die Deutschen spielten in den ersten Schuhen mit auswechselbaren Schraubstollen – ein nicht zu vernachlässigender Vorteil beim damalig nassen Terrain im Wankdorf.

An den Olympischen Spielen in Rom, 1960, gesann die Amerikanerin Wilma Rudolph über 100, 200 und 4 x 100 Meter Gild in adidas-Schuhen. Anlässlich der Olympischen Spiele lancierte adidas den legendären adidas-Rom-Sportschuh.

1964 fertigt adidas den bis dahin leichtesten Laufschuh. Der «Tokio» wog lediglich 135 Gramm. Und noch vor der ersten Jogging-Welle in Mitteleuropa kam adidas 1968 mit dem «Achill» auf den Markt, dem ersten wirklichen Joggingschuh. Adi Dassler erkannte, dass Läufer fürs Abrollen einen anderen Schuhleisten brauchen als Fussballer oder Feldhandballer. Der «Achill» wurde aus Gazellenleder gefertigt und er war mit einer weichen, durchgehenden Zwischensohle ausgestattet. Dieses Modell besass zudem bereits eine Sägeprofil-Laufsohle und eine Ghilly-Schnürung mit Ösen, so wie sie heute selbstverständlich ist.

Am 6. September 1978 im Alter von 77 Jahren verstarb Adolf Dassler. Das Unternehmen wurde von seiner Familie weitergeführt.

Adidas differenzierte mit dem «Dämpfen-Stützen-Führen»-Konzept den Bewegungsablauf und lancierte 1988 den Torsionsschuh. Das Torsionssystem stoppte den irrtümlichen Trend, die Schuhe immer steifer und stabiler zu bauen. Es war das erste System, welches mit einer Entkoppelung von Vor- und Rückfuss versuchte, die Flexibilität und das Abrollverhalten des Fusses zu unterstützen.

1997 übernimmt Adidas die französische Salomon-Gruppe und wird dadurch hinter Nike zum zweitgrössten Sportartikel-Hersteller. Jedoch erwies sich der Zusammenschluss als verlustreiches Geschäft. Salomon wurde 2005 abgestossen. Im gleichen Jahr übernimmt die deutsche Firma Reebok, die bisherige Nummer drei der Sportartikelbranche, für 3,1 Milliarden Euro.

2008 erzielt der Adidas-Konzern einen Umsatz von 10,8 Milliarden Euro und beschäftigt 38 982 Mitarbeiter. Neben Adidas «Sport Performance» (Sportschuhe und -bekleidung) sind die Eckpfeiler der Firma «Sport Heritage» (Retro-Lifestyle) und «Sport Style» (Mode). Neben dem Logo mit den drei Streifen ist auch das Logo mit den drei Blättern (Trefoil/Kleeblatt) bekannt. Dieses soll den Olympischen Geist symbolisieren.